导入期：产品经过研究开发和试销后正式投入市场的更初一段时期。在这一阶段，产品引入市场需要支付巨额营销费用，所以利润很少，有时甚至是负利润。
导入期的四种营销策略：
（1）快速撇脂策略。即以高价格和高促销费方式推出新产品。公司采用高价格旨在获取更多利润，而采取巨额促销费用旨在加快该产品的市场渗透。采用这一策略的前提条件是潜在市场的大部分消费者还未知晓该产品，而知道它的人希望购买到该产品并能照价付款。
（2）缓慢撇脂策略。即以高价格和低促销费推出新产品。推行高价格是为了获得更高的利润，而采取低促销费是为了降低营销费用，从而能使企业获得超额利润。该策略实施的前提条件是市场规模有限，大多数的消费者已知晓该产品，并且愿支付高价，而此时市场潜在竞争压力也较小。
（3）快速渗透策略。即以低价格和高促销费推出新产品。该策略能使企业的产品快速实现市场渗透，占据更高的市场份额。实施该策略的前提条件是市场容量较大，消费者对该产品尚未知晓，大多数购买者对价格敏感，市场竞争很激烈。此外，随着生产规模的扩大和制造经验的积累，公司能够获取规模经济效应，从而能降低制造成本。
（4）缓慢渗透策略。即以低价格和低促销费推出新产品。低价格将促使消费者迅速接受该产品，而采取较低的促销成本，可以帮助企业实现较多的净利润。实施该策略的前提条件是市场容量较大，该产品的知名度较高，消费者对价格较敏感，并且有一些潜在的竞争者。