简述产品导入期的特征及营销策略。
简述产品导入期的特征及营销策略。
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【正确答案】
特征：产品技术、性能不够完善；生产批量小，试制费用大，产品成本高；用户对产品不太了解，销售量少，需做大量广告，推销费用较大；企业利润较少或无利润，甚至亏损；市场竞争者较少等。营销策略：（1）快速撇脂策略，即以高价格和高促销费方式推出新产品；
（2）缓慢撇脂策略，即以高价格和低促销费方式推出新产品；
（3）快速渗透策略，即以低价格和高促销费方式推出新产品；
（4）缓慢渗透策略，即以低价格和低促销费方式推出新产品。
【答案解析】
本题考查国际市场产品生命周期。参见教材P261。让自考更有氛围，想加入自考365交流群请添加小编微信zbzikao365
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