广告设计要把握的原则：
（1）主题性原则
设计一个广告可以从不同的角度切入，但是，无论怎样的广告创意都必须突出一个主题，围绕一个中心来进行。如果广告创意中包含多个主题，就容易引起目标受众在思想上的混乱，从而降低广告的表达效果。
（2）真实性原则
广告创意要突出创新的色彩，避免雷同，但是，广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能。
（3）简明性原则
广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客视、听、读和记忆的规律，就必须简要概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，并以简明扼要的方式表达出来，避免繁杂和冗长。
（4）艺术性原则
广告创意要借助一定的艺术形式表达出来，才能增强广告的感染力，让人们无论是在形式还是内容上都得到美的熏陶和享受。
（5）创新性原则
广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律。广告创意无论是在形式还是在内容上都要给人以耳目一新的感觉，形成强大的吸引力。