简述市场营销策划的特点。

2018年11月27日来源：自考365 字体：大小打印

简述市场营销策划的特点。

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【正确答案】

市场营销策划的特点：
（1）目的性
市场营销策划本身就是一种有目的的行为，即为了达到某种目的而进行市场营销策划。
（2）战略性
战略性首先是指在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局出发考虑问题。其次，要从企业的长远发展出发考虑问题。更后，在企业市场营销策划中，还要从企业内部和外部环境的相互联系出发考虑问题。
（3）动态性
市场营销策划的这一特点主要表现在以下两个方面：一是指在策划之初就要充分考虑到未来形势的变化，使方案具有一定的灵活性；二是指在方案执行过程中，可以根据情况变化对方案进行必要的补充或调整，使方案更加适应市场。
（4）可操作性
市场营销策划虽然是一种思维过程，但它不能只是一种假设，必须能够实施，具有很强的可操作性。

【答案解析】

本题考查市场营销策划的特点。参见教材P7-8。

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