广告目标是企业广告策划的指导方向，主要可以分为三种类型：
（1）传递信息：企业进行广告的实质是实现企业与顾客之间的信息沟通，企业通过信息的传递，向目标沟通对象提供各种市场信息，顾客通过收集信息获得知识，达到购买的目的。
（2）诱导购买：顾客往往很难区分各种商品之间在特性、用途等方面的差异，这会影响购买行为的产生。通过广告活动建立起顾客对本企业产品的品牌偏好，有助于顾客建立对产品的信心，更终实现购买行为。广告诱导购买目标的宗旨是引导顾客建立起对产品的选择性需求，排斥竞争对手的产品。
（3）提醒使用：广告的提醒使用目标是为了加深顾客对处于生命周期成熟阶段的产品的印象，避免遗忘。它能促使顾客对具有明显的使用周期，或已经建立
起较高的品牌知名度的产品的注意。提醒顾客要注意本企业的品牌和产品。