美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM”两个字母组成的统一品

2018年11月27日来源：自考365 字体：大小打印

美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM”两个字母组成的统一品牌，而各类产品分别使用克拉克、别克和雪佛莱等不同的品牌，这属于（　）。
A.统一品牌策略
B.个别品牌策略
C.分类品牌策略
D.企业名称加个别品牌策略

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【正确答案】

【答案解析】

本题考查品牌数量决策。企业名称加个别品牌策略：这一品牌策略即将公司的名称和单个产品的名称相结合，在每一品牌之前都冠以公司的名称，以公司名称表示产品出处，以品牌名称表示产品特点。拥有多条产品线或者有多种类型的产品的企业可以考虑采用这一策略。例如，美国通用汽车公司生产多种类型的汽车，所有产品都采用“GM”两个字母所组成的统一品牌，而对各类产品分别使用克拉克、别克、奥斯莫比和雪佛莱等不同的品牌，每个个别品牌都表示一种具体特点的产品。参见教材P222。

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