确定广告目标的要求：
（1）符合企业整体目标
广告是企业市场营销活动整体中的一部分，广告的目标必须符合企业整体营销战略的要求。
（2）清楚明确，可以测量
广告要在有限的时间和范围内，达到加强影响、产生效果的目的，就必须目标明确。广告的目标不仅要明确，更好还要有定量化的可以衡量的指标，以便对广告效果的评价更具有依据。
（3）切实可行
广告目标的制定要与客观环境和企业自身的条件相适应，将广告的目标定得过高或过低都可能使广告运作出现困难。
（4）能被其他部门所接受
广告目标的实现需要其他部门的有效配合，广告得到其他部门的有效配合的前提是要其他部门能够接受它、认同它，因而广告能够为企业的其他部门所接受，这也是对广告的一项基本要求。
（5）有一定的弹性
企业的广告目标要有一定的灵活性，要留有余地。
（6）能够分解为具体的广告活动目标
在企业的市场营销活动中，会有许多广告活动来配合广告目标的实现，因此，广告的目标要能够细化为具体的分支广告目标。