语意差别量表是同时列出若干子量表，每一子量表的两端是极端反义词，在两个反义词之间划分出三个以上阶段，在不同阶段用不同的形容词记录态度或意见；被调查者在每一子量表上都选择一个答案，然后将答案汇总，以判断被调查者的态度或意见。其中使用的形容词有明显的语意差异或级别，由淡到浓、由弱到强排列。
对于语意差别量表资料进行分析，可以采用以下几个步骤：第一，为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值，如7、6、5、4、3、2、1；第二，把所有被调查者对于某商店在每一指标上的得分加总、平均，即得被调查者对于这个商店在每一指标上的平均态度；第三，将上一步的结果绘制在经过改造的语意差别量表图上，进行图上分析。完成以上步骤之后，就可以找出一个商店与其他商店之间区别较大的特性，测量出一个商店的相对形象（一个商店相对于其他的商店）。