本题考查产品组合的维度。参见教材P239-240。



2） 该公司采用了哪些整合营销传播工具？
该公司所采用的整合营销传播工具有广告、销售促进。
广告是以付费方式进行的有关商品、服务和创意的非人员的展示和促销活动，具体表现为印刷广告、广播广告、电视广告、包装、产品样本、招贴和传单、广告牌、销售点陈列。该公司大量的电视广告宣传采用的工具即是广告。
销售促进是为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激，促销包括适用于消费者促销的工具，如赠品、优惠券、试用装、返现等，以及适用于分销商促销的工具，如减价、折让、免费产品、专业广告等。该公司通过赠送免费试用装的方式吸引消费者采用的工具即是销售促进。
本题考查整合营销传播工具。参见教材P318、324。



3） 该公司产品采用了哪种新产品定价策略？有何优点？
由于该公司产品价格仅为国外知名品牌的30%，因此其采用的新产品定价策略是市场渗透定价策略。
市场渗透定价策略是一种低价策略。即在新产品上市之初，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，提高市场占有率。
市场渗透定价策略有2点好处：第一，低价可以使新产品尽快为市场所接受，并借助大量销售来降低成本，获得长期稳定的市场地位；第二，微利可以阻止竞争对手的进入，有利于控制市场。
本题考查市场渗透定价策略。参见教材P280。