企业对人口环境的研究内容主要包括人口规模和增长率、年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构、民族结构、人口地理分布及区间流动等。
（1）人口规模和增长率
人口规模直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。企业开展市场营销活动的目标市场人口总量对企业的经营规模起着决定作用。人口的增长会产生两方面的影响：一方面，新增人口会带来社会基本生存需求的扩大，为企业营销带来新的市场机会；另一方面，人口增长速度过快将会限制经济的发展和人均收入水平的提高，导致某些市场的吸引力下降。
（2）年龄结构
不同年龄阶段的人有不同的消费需求。在企业决定进入一个市场之前，要研究人口的年龄结构，并针对人口年龄结构特点，制定相应的营销策略，开展营销活动。
（3）性别结构
性别差异也会造成消费需求的不同，这种区别反映在市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。两大市场中的顾客性别差异会通过购买行为和消费习惯体现出来，并更终表现为需求内容和形式的不同。
（4）家庭结构
家庭是社会的细胞，也是商品采购和消费的基本单位。一个国家或地区家庭单位的多少，直接影响着众多消费品的市场需求量。
（5）社会结构
社会结构主要包括阶层结构、区域结构、城乡结构、就业结构和社会组织结构等。
（6）民族结构
不同民族的不同的消费需求与风俗习惯会影响消费者的需求构成和购买行为。
（7）人口地理分布及区间流动
人口地理分布是指人口在不同地区的密集程度。人口地理分布状况对企业营销活动的影响各不相同。
人口的区域流动增加了人口流入较多地区的基本需求量，给当地企业带来较多的市场机会。