使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是（　　）。

2018年11月27日来源：自考365 字体：大小打印

使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是（　　）。
A.效率控制
B.战略控制
C.年度计划控制
D.盈利能力控制

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【正确答案】

【答案解析】

本题考查市场营销控制的类型。盈利能力控制：企业必须衡量不同的产品、地区、顾客群、营销渠道等方面的盈利率。盈利能力控制的目的就是检查企业哪些产品能够盈利，在什么地方盈利，盈利的程度如何，以及企业的哪些产品造成亏损，亏损的具体原因何在等。营销管理人员可以通过产品销售情况、产品经营情况、销售渠道的经营情况、成本情况等来分析盈利率，进行盈利能力的控制。方法包括：销售利润率、资产收益率、净资产收益率、资产管理效率。参见教材P359。

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