西翁公司是一家国内著名的食品企业，在保健食品和减肥食品领域拥

2018年11月27日来源：自考365 字体：大小打印

西翁公司是一家国内著名的食品企业，在保健食品和减肥食品领域拥有20年的生产经验。近期公司研发出一种新型减肥食品，在企业进行内部测试时，试用者均表示减肥效果显著且无不适感。西翁公司决定将该产品推向市场，产品售价是目前市场同类产品的4倍，在促销策略中采用影视巨星加密集广告的方式。虽然产品售价昂责，但广告效果和产品实际效果均非常显著，因此一上市便使得消费者马上熟悉了该产品，迅速打开了销路，取得了较大的市场份额，西翁公司获利丰厚。
问
（1）在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些？
（2）西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种？采用这种市场营销策略的优势是什么？

查看答案解析

【正确答案】

（1）在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有：快速撇脂战略；缓慢撇脂战略；快速渗透战略；缓慢渗透战略。
（2）快速撇脂战略。
优势：有利于消费者尽快熟悉企业的新产品，快速打开销路，获取较大的市场占有率，同时还能保持较高的获利能力。

【答案解析】

参见教材P242、243。
本题知识点：产品生命周期的概念与特征,

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