四、名词解释题

　　1.绝对价格阈限和差别价格阈限：

　　绝对价格阈限是指消费者心理上所能接受的价格界限。P299

　　差别价格阈限是指消费者刚刚知觉到价格有差别时两种价格的差别量。P300

　　2.风俗习惯：一个国家和民族都有自己独特的风俗习惯，即有自己国家和民族在物质生活、文化生活以及家庭、婚姻等社会生活方面的传统。它反映在服饰、饮食、居住、生产、婚丧嫁娶、生儿育女、待客、文娱活动、节日和禁忌等方面。P149

　　3.误导性广告：是利用误导，使消费者对产品产生不切实际的期望，从而造成负面的社会效应。P232

　　4.市场和市场细分：

　　市场是由那些具有待满足的需要、购买能力和购买愿望的消费者，也就是买主、顾客构成的。P136

　　市场细分：营销者，也就是卖主可以按照这些因素（即不同消费者也就会有不同的购买行为和购买习惯）把市场细分为若干个不同的市场部分或亚市场。每一个市场部分或亚市场都是一个有相似需要的消费者群。P136

　　5.撇油定价策略和渗透定价策略：

　　撇油定价策略是一种随着时间推移对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略。P307

　　渗透定价策略是一种先采取低价出售，然后步步渗透，逐步提高，更后把价格涨到一定高度的策略。P308