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2014年自考公共关系学考点:赞助活动

2014年01月15日    来源: 自考365   字体:   打印
准考证

  赞助活动

  一、定义:企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持,是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业,不但要盈利,追求经济效益,同时,也要追求社会效益。只有获得好的社会效益,才会更有力地提高企业的经济效益。

  二、赞助活动的作用:

  (一)表明自己承担社会责任

  表明企业作为社会一员,乐于承担一定的社会责任和义务,是为公众做贡献,必然获得公众好评,并因此赢得更大收益,达到“名利双收”的效果。

  (二)培养与社会公众的良好感情

  赞助的对象是单位或个人,通过赞助,可密切企业与公众的关系,培养与公众的良好感情。

  (三)通过赞助活动做广告(转于自考365)

  赞助的社会活动,通过新闻媒体宣传,容易引起公众兴趣和关注,赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场,必然起到广告的作用。通过赞助做广告还具有两个特点:

  (1)提供赞助单位可在活动中垄断某种产品或服务的广告,使竞争产品无法在此活动中进行宣传,从而使本企业产品的影响力大增。

  (2)一些不能直接通过广告做宣传的产品可以通过赞助活动进行宣传,争取公众,如烟草经营企业等。

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