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2015年10月自考广告学（二）考点：ROI理论

2015年09月10日来源：自考365 字体：大小打印

　　广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力。也就是ROI原则。

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