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自学考试公共关系学听课笔记(七)

2007-01-22 15:12   【 】【我要纠错

  第七章 公共关系传播媒介和方式

  第一节 语言交流方式

  一、语言交流方式的特点有直接性、随时性、双向性、反馈性、情感性、主观性。

  二、演讲与报告(报告属于演讲的一种)

  (一)演讲传播的优势:1.有较强的劝服效果;2.有效的信息交流;3.表现力强;4.有助于提高声望;5.直接宣传组织的观点;6.直接提供权威性材料。

  (二)演讲的技巧:1.做好准备;2.选择优秀的演讲者;3.注意演讲艺术。

  三、会议和会谈(会谈属于会议的一种)

  举行会议的注意事项:1、召开会议的现实需要;2.明确会议特定目标和主题;3.做好必要的准备工作;4.积极引导会议的顺利进行;5.若有必要,可策划与会议配套的宣传活动。

  四、谈判:谈判必经的六个阶段是:导入阶段、概说阶段、明示阶段、交锋阶段、妥协阶段、协议阶段。

  第二节 文字传播

  一、文字传播的特点:记录性、扩散性、渗透性、准确性。

  二、报纸与杂志传播的优缺点:

  (一)优点:1.广泛性;2.自由度;3.深度;4.保存性;5.成本低。

  (二)缺点:1.不够迅速、及时;2.受读者文化水平和理解力的限制。

  三、其他文字传媒部分(略)。

  第三节 电子传媒

  一、电子传播特点:时效性、远播性、生动性、技术性。

  二、广播和电视

  (一)广播的优缺点:优势有:1.传播面广;2.传播迅速;3.感染力强;4.多种功能。弱点:1.信息储存性差;2.观众对内容的选择性差;3.信息注意率不够。

  (二)电视的优缺点:优势:1.最直观、最易于人的接受;2.具有时间上的同时性,空间上的同位性、对事件的纪实性最强;3.传播迅速、范围广、观众多;4、娱乐性强。弱点:1.信息储存成本较高;2.不够灵活、随意;3.各种成本都较高。

  三、其他电子传媒(略)。

  第四节 图象和标识

  图像和标识是以视觉形象为主要手段进行信息传播的一种符号。它包括两类:其一是图像;其二是标识系列,主要有:商标品牌、徽记、门面、包装、代表色等。

  第五节 非语文传播符号

  非语文传播符号主要是身势语和表情语,它们传递出来的信息对有声语言起着强化或弱化的作用。

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