您的位置:自考365 > 复习指导 > 笔记串讲 > 文学 > 自考“广告学(二)”知识点梳理(10)

自考“广告学(二)”知识点梳理(10)

2007-07-02 15:04   【 】【我要纠错

  第十章 广告效果的测定P268

  一。广告效果的含义。(识记)P268——广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。

  二。广告效果的类别(识记)——1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果,心理效果和社会效果。2.按产生效果的时间关系划分为即时效果,近期效果,长期效果。3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。

  三。广告效果的特性(识记)——时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性

  四。广告效果测定的意义。(领会)P273——有利于加强广告目标管理,有利于广告策略的创新,有利于增强企业的广告意识。

  五。广告效果的测定(应用)P274

  1.广告作品的测评内容包括广告主题,广告创意,广告完成稿等2.广告作品的测评步骤与方法包括选好参评测试人员,意见反映测试,室内测定。

  六。媒介接触效果的测定(识记)P277

  七。心理变化效果的测定(领会)P282

  八。广告销售测定的方法(识记)P288——1店头调查法,2销售地域测定法,3统计法

  九。广告社会效果测评的依据(领会)P291

  1.真实性:广告所传达的信息内容必须是真实的,这是测定广告社会效果的首要方面。真实的广告,既是经济发展,社会进步的再现,也体现了高沿的社会风沿和道德情操。

  2.法规政策:广告必须符合国家和政府各种法规政策的规定和要求。

  1.伦理道德4.文化艺术:广告活动也是一种创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。

  二。广告社会效果测定的方法。(领会)P292——主要采用两种方法:事前测定和事后测定。

本文转载链接:自考“广告学(二)”知识点梳理(10)

分享到:
  • 站内搜索
  • 课程搜索
  • 试题搜索

热门搜索:教材 报名 查分 免考 考试计划