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自考“广告学(二)”第四章知识点

2007-05-11 16:27   【 】【我要纠错

  第四章 现代广告业 P105

  一。社会主义广告事业的性质 (领会) P106

  5. 从政治方面考察,我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分。 6. 从经济方面考察,广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务。 7. 从政治思想方面看,社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务。

  总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具。

  一。 现代广告事的任务 (识记)

  它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用。

  1.传播经济信息,沟通产销 2.活跃市场,指导消费 3.促进国际贸易交往 4.促进精神文明建设

  二。 现代广告事业的原则 (识记) P110——真实性原则。思想性原则。艺术性原则。计划性原则。政策性原则。民族性原则

  三。 (评价)广告是社会繁荣的指标之一。 P117

  四。 (理解)广告是生产与消费的润滑剂 P118

  五。 经济学家对广告作用的主要观点 (领会)

  1.新古典主义先驱之一,爱德华。张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置。

  2.英语经济学家尼古拉斯。卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的“津贴”而不是消费者愿意钱的东西。

  3.文森特。罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:“关于广告是否是使市场得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经济效果的问题的中心。

  七。现代广告事业对市场经济发展的作用,对企业生存与发展的作用,对消费者产生的作用 P121. P122. P123

  八。现代广告对社会的影响 (领会) P123

  正影响: 1.现代广告推动并加速了社会的发展 2.广告与新技术的发展互为促进 3.现代广告对社会文化的影响(以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为) 4.现代广告对大众行为的影响。(广告在引导大众行为,创造或消退流行上起到很大的作用。) 5.提供娱乐话题,丰富业余生活。

  负影响: 1.广告失实或欺骗是其一大弊病 2.广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。 3.现代广告中,广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场。

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