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自考“广告媒体研究”涉及的基本问题(3)

2007-04-16 16:09   【 】【我要纠错

  基本概念

  1、什么是档次?

  2、什么是总收视点?

  3、什么是到达率?

  4、什么是接触频率?

  5、什么是有效接触频率?

  6、什么是有效到达率?

  基本问题

  1、 行销与有效接触频率的关系是什么?P171-174

  2、 创意因素与有效接触频率的关系是什么?P174-177

  3、 媒体因素与有效接触频率的关系是什么? P177-180

  4、 广告创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素相关?P176-177

  5、 为什么广告过度露出产生负面影响的可能性很小?P180

  6、 到达率与接触频率的一般成长过程是怎样的?P185-187

  7、 影响到达率与接触频率的一般成长过程主要因素是什么?P187

  第十五章 媒体行程设定

  1、 影响媒体行程设定的主要因素是什么?191页

  2、 消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么?191-192页

  3、 媒体行程设定应如何考虑品类销售与消费的时机?193-196页

  4、 品类生命周期与媒体行程设定的关系是什么?196-197页

  5、 新上市商品与既有商品对媒体行程设定的影响是什么?197页

  6、 品牌在不同铺货阶段,媒体露出行程的考虑点是什么?198页

  7、 扩张型行销的媒体行程设定是怎样的?200页

  8、 防守型行销的媒体行程设定是怎样的?201页

  9、 根据竞争品牌行程模式,如何制定媒体行程?201-202页

  10、根据预算大小制定媒体行程的基本原则和大致顺序是什么?203-204页

  11、论述不同的广告活动类型对媒体行程的影响。204-205页

  12、在媒体行程设定时,媒体的特性考虑包含哪些方面内容?205-207页

  13、什么是取得性?206-207页

  14、品牌信息传播所运用的传播工具除了广告之外,还包括哪些?207页

  15、媒体行程可分为哪三种基本模式?208页

  第十六章 媒体投资优先顺序的制定

  这一章是对前五章关于5大媒体策略的一个总结。

  1、 媒体计划中的媒体策略有哪五个基本策略?

  2、 制定媒体投资优先顺序的基本程序是什么?217页

  3、 制定媒体投资优先顺序的原则是什么?218-219页

  第十七章 媒体执行方案的确定与评估

  1、 什么是媒体执行方案?220页

  2、 媒体评估与选择作业的主要内容是什么?222页

  3、 媒体执行方案是如何形成的?222-223页

  4、 媒体计划的评估主要内容是什么?224-227页

  5、 媒体策略制定失当的表现是什么?230-231页

  第十八章 媒体预算制定

  1、 广告投资销售与利润的关系是什么?232页

  2、 广告媒体预算的制定有什么不同的角度?233-234页

  3、 制定广告媒体预算的方法是什么?234-240页

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