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07年自考“广告心理学”最新资料3

2007-12-18 16:52   【 】【我要纠错

  第三章广告媒体的心理特征

  1媒体:指把信息传输给社会大众的工具,常指:报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告、直接函件等、

  2不同媒体有不同的传播对象,媒体的选择的正确与否,对广告效果是至关重要的。

  3报纸广告的心理特征:是最古老的广告媒体,它的影响力和普及性是其它广告媒体难以达到的:消息性(为中心) 保存性,信赖性,发布新闻的可能性,消息性广告,其它包括,并排行,分类突出

  4报纸具有特殊的新闻性,使广告在无形之中增加可信度

  5报纸有保存原型的特性,有保存的价值,其内容无阅读时间的限制

  6报社的历史大都远比广播广播公司长久

  7杂志广告的心理特征:消息性比报纸深入,保存性比报纸长,具有选择特定阶层性,可以提高与报纸相同的新闻效果,消息形式广告的运用

  8广播,电视广告的心理特征:传播速度最快,传播范围最广不受时空限制,消息性,保存性,印象问题

  9邮寄广告的心理特征:很强的针对性,将广告文案写的自然、亲切、以增加阅读者的吸引力,具有选择性,并排性少

  10邮寄广告又称直接函件DM广告,是直接送达到广告信息的媒体

  11交通广告心里特征:流动性,移动性,反复传递性

  12户外广告心理特征:反复性,由静态转向动态,面积大体积大

  13包装的心理特征:单纯性,增加感情联络,依赖性

  14最理想的销售形式:包装,商品、广告

  15广告的可信度与媒介级别的增高而增高

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