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全国2001年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题

2005-08-03 00:00   【 】【我要纠错

    第一部分选择题
  
  一、单项选择题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
  
  1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于( )
  
  A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代
  
  2.服务可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是( )
  
  A.运输B.保险C.劳动力D.咨询
  
  3.政府在经济发展中扮演的角色是( )
  
  A.参与者与管理者B.参与者与决策者
  
  C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者
  
  4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )
  
  A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究
  
  5.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )
  
  A.无差异性营销策略B.差异性营销策略
  
  C.集中性营销策略D.分散性营销策略
  
  6.在产品生命周期各阶段中,企业需要侧重于加强成本和质量控制,增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )
  
  A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
  
  7.在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为( )
  
  A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品
  
  8.企业在选择服务水平时,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的( )
  
  A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性
  
  9.在国际市场进入模式中,以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是( )
  
  A.市场渗透型模式B.产品开发型模式
  
  C.市场开发型模式D.多种经营型模式
  
  10.按国际上的通常定义,下列项目中不属于服务产品的是( )
  
  A.保险B.运输C.旅游D.技术专利
  
  11.在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是( )
  
  A.价值B.成本C.利润D.边际效用
  
  12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是( )
  
  A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围
  
  C.有利于管理D.失败率低
  
  13.企业的定价目标的基本类型有( )
  
  A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标
  
  C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标
  
  14.国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是( )
  
  A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈
  
  15.国内出口中间商类型很多、特点各异,其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )
  
  A.国际贸易公司B.出口直运批发商
  
  C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商
  
  二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
  
  16.国际营销的特殊性主要表现在( )
  
  A.竞争激烈B.经营复杂C.手段多变
  
  D.风险及难度大E.利润高
  
  17.出口控制的类型有( )
  
  A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价值控制
  
  D.出口价格控制E.出口品牌控制
  
  18.国际营销的法律环境包括( )
  
  A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度
  
  D.国际协议和国际组织E.合同
  
  19.国际市场微观细分的要求是( )
  
  A.可衡量性B.可接近性C.稳定性
  
  D.足量性E.可实施性
  
  20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )
  
  A.最终用途B.目标市场C.分销渠道
  
  D.工艺与原料E.成本与价格
  
  21.新产品战略的一般模式有( )
  
  A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略
  
  D.冒险战略E.多元化战略
  
  22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式,把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )
  
  A.使用技术的地域范围B.使用权的大小C.使用费的高低
  
  D.使用时间的长短E.使用技术含量的多少
  
  23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
  
  A.节约市场交易成本B.增加营销措施C.在世界范围内利用资源禀赋优势
  
  D.保护技术秘密E.调整公司资源配置
  
  24.国际促销组合的四种主要方式是( )
  
  A.人员推销B.广告C.公共关系
  
  D.营业推广E.展览会
  
  25.在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有( )
  
  A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价
  
  D.心理导向定价E.竞争导向定价
  
  第二部分非选择题
  
  三、名词解释题(本大题共3小题,每小题4分,共12分)
  
  26.国际市场营销研究
  
  27.补偿贸易
  
  28.转移价格
  
  四、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)
  
  29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
  
  30.新产品开发的基本程序是什么?
  
  31.直接出口方式的优点是什么?
  
  32.简述国际营销文化环境的构成要素。
  
  五、案例题(本大题共8分)
  
  33.阅读下列资料,回答文后所列的问题。
  
  睡衣风波
  
  1997年美国和加拿大之间围绕"古巴睡衣"问题发生了一场政治纷争,而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔-马特公司。当时,争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑:"将古巴睡衣从加拿大货架撤下:沃尔-马特公司引起纷争"、"古巴问题:沃尔-马特公司因撤下睡衣而陷入困境"、"睡衣赌局:加拿大与美国赌外交"、"沃尔-马特公司将古巴睡衣放回货架。"
  
  这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来,但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时,沃尔-马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣,美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后,便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣,因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒,他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样,沃尔-马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔-马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣,则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是,如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回,按照加拿大法律,会被处以120万美元的罚款。
  
  问题:
  
  (1)造成沃尔-马特公司困难处境的原因是什么?(4分)
  
  (2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。(4分)
  
  六、计算题(本大题共8分)
  
  34.某企业生产出口产品,年固定成本2000000元,每件产品的变动成本为10元,投资收益率为20%,若国际市场定货量是50000件,该产品出厂价格应为多少?
  
  七、论述题(本大题共13分)
  
  35.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。

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