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全国2003年10月高等教育自学考试广告学(二)试题

2005-08-01 00:00   【 】【我要纠错
    一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)  
  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
  
  1.20世纪30年代,"天下第一厚皮"是________鞋店的广告语。()
  
  A.鹤鸣B.鸡鸣
  
  C.博步D.牛头
  
  2.我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的()
  
  A.《最新广告术》B.《实用广告术》
  
  C.《广告须知》D.《广告法》
  
  3.广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类,是依据广告的()
  
  A.最终目的B.推销目的
  
  C.直接目的D.一般目的
  
  4.广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在()
  
  A.1920-1923年B.1910-1913年
  
  C.1930-1933年D.1900-1903年
  
  5.1914年________出现了"发行稽察局"对广告进行管理。()
  
  A.美国B.英国
  
  C.日本D.中国
  
  6.以下不属于户外广告媒介的是()
  
  A.路牌B.灯箱
  
  C.橱窗D.车船
  
  7.世界发行量最大的国际性杂志是()
  
  A.《新闻周刊》B.《时代》
  
  C.《国家地理》D.《读者文摘》
  
  8.DAGMAR理论的创立者是()
  
  A.大卫·奥格威B.R·H·格利
  
  C.史达奇D.奥斯本
  
  9.最早发布广告的大众媒介是()
  
  A.招牌B.报纸
  
  C.杂志D.海报
  
  10.以下哪一句陈述不是事实()
  
  A.媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
  
  B.一般说来,很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作,是媒介购买公司生存与发展的必备条件
  
  C.媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
  
  D.我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度
  
  二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)  
  在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
  
  11.整合行销传播的内涵包括()
  
  A.以消费者为核心
  
  B.以消费者资料库为基础
  
  C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
  
  D.以一种声音为内在支持点
  
  E.以各种传播媒介的整合运用为手段
  
  12.广告信息具有的特性包括()
  
  A.信息诉求B.信息要素
  
  C.信息合成D.信息结构
  
  E.信息密码
  
  13.经常出现的广告主题包括()
  
  A.利益主题B.优势主题
  
  C.企业主题D.服务主题
  
  E.活动主题
  
  14.广播媒介的优点包括()
  
  A.迅速及时B.受众广泛
  
  C.收听方便D.以声传情
  
  E.针对性强
  
  15.创意的实现经过一个形式化过程,包括()
  
  A.文本化B.视觉化
  
  C.主题确立D.依托点确立
  
  E.媒介选择与组合
  
  16.广告收费管理涉及的部门包括()
  
  A.物价B.城建
  
  C.公安D.税务
  
  E.广告管理机关
  
  17.广告行业自律具有的显著特点包括()
  
  A.自发性B.自愿性
  
  C.灵活性D.强制性
  
  E.道德约束性或舆论规范性
  
  18.受众除了一般特性外,在信息接受过程中还具有以下特性()
  
  A.主动性B.归属性
  
  C.隐匿性D.自述性
  
  E.分散性
  
  19.对广告创意的测定包括()
  
  A.有无新意B.能否准确生动地表现
  
  C.是否突出广告主题D.是否引人入胜
  
  E.感染力如何
  
  20."POP"广告是指()
  
  A.橱窗广告B.海报
  
  C.现场广告D.流行广告
  
  E.售点广告
  
  三、词语解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
  
  21.广告概念
  
  22.企业广告
  
  23.广告媒介
  
  24.广告管理
  
  25.广告主题
  
  四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
  
  26.广告调查和市场调查的联系与区别是什么?
  
  27.如何按时间分配广告预算?
  
  28.在我国,如何评价广告的文化艺术效果?
  
  29.消费者的购买类型有哪几种?
  
  五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
  
  30.阐述现代广告对企业生存与发展的作用。
  
  31.试述广告代理业务拓展变化的过程。
  
  六、综合应用题(本大题共10分)
  
  32.根据在互联网上发布广告应考虑的步骤,拟定某减肥瘦身产品"A计划"(假定的名称)投放网络广告的初步计划。

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