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全国2002年10月高等教育自学考试广告学(二)试题

2005-08-01 00:00   【 】【我要纠错
    一、单项选择题(每小题1分,共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,将正确选项前的字母填在题后的括号内)  
  1.经销商广告的对象是( )
  
  A.最终消费者B.零售商C.批发商D.批发商和零售商
  
  2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。
  
  A.德国B.英国C.法国D.美国
  
  3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。
  
  A.《每周报》B.《新闻报》C.《每周新闻》D.《周报》
  
  4.( )广告公司被广告历史学家称为"现代广告公司的先驱".
  
  A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德
  
  5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( )
  
  A.营销组合原理B.市场观念C.销售策略D.价格策略
  
  6.我国第一个全国性的广告管理法规是( )
  
  A.《广告法》B.《广告管理暂行规定》
  
  C.《广告管理条例》D.《广告管理暂行条例》
  
  7.在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在( )
  
  A.广告的传播效果B.广告的社会效果
  
  C.广告的销售效果D.广告的长期效果
  
  8.我国广告审查制度正式建立于( )
  
  A.1991年12月B.1993年1月
  
  C.1995年2月D.1996年2月
  
  9.以下哪一项陈述不正确?( )
  
  A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
  
  B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带
  
  C.广告是一门"劝说"的艺术
  
  D.广告管理属于经济管理的范畴
  
  10.在我国,第一家专业媒介购买公司是( )
  
  A.传立媒体B.实力媒体
  
  C.兆力媒体D.全力媒体
  
  二、多项选择题(每小题2分,共20分。在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案,将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选的,该题不得分)
  
  11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。
  
  A.调查名称B.调查目的C.调查内容
  
  D.调查方法E.调查预算
  
  12.根据市场区域的不同,可以将广告分为( )
  
  A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告
  
  D.国际性广告E.世界性广告
  
  13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( )
  
  A.《广告学大纲》B.《广告原理》
  
  C.《广告技法》D.《广告心理学》
  
  E.《实用广告法》
  
  14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )
  
  A.动态传送广告B.扩张式广告
  
  C.互动式广告D.弹跳广告
  
  E.赞助广告
  
  15.大卫·奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( )
  
  A.旁敲侧击
  
  B.要用高雅的文字
  
  C.不用讽刺的笔调
  
  D.避免唱高调
  
  E.不要从娱乐读者的角度写文案
  
  16.按媒介的物理属性划分,媒介分为( )
  
  A.印刷媒介B.流动性媒介C.感光媒介
  
  D.光效媒介E.电波媒介
  
  17.广告审查的程序包括( )
  
  A.提出广告审查申请,填写《广告审查申请表》
  
  B.参加广告审查标准培训
  
  C.初审
  
  D.终审
  
  E.复议
  
  18.制定媒介计划,对媒介进行总体分析应考虑( )
  
  A.媒介的覆盖范围
  
  B.媒介与目标受众的联系程度
  
  C.媒介被接触的程度
  
  D.媒介使用条件
  
  E.媒介相对广告费用
  
  19.以下哪些包括在整合营销中?( )
  
  A.广告B.公关C.CI
  
  D.直销E.包装与新媒介
  
  20.影响消费者行为的因素主要包括( )
  
  A.经济因素B.文化因素C.社会因素
  
  D.个人因素E.心理因素
  
  三、词语解释题(每小题4分,共20分)
  
  21.E.S.路易斯提出的AIDA法则
  
  22.广告媒介
  
  23.受众
  
  24.综合型广告代理公司
  
  25.ARF理论模式
  
  四、简答题(每小题5分,共20分)
  
  26.罗瑟·瑞夫斯提出的"独特的销售主题"(USP)包括哪些要点?
  
  27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?
  
  28.广告收费的佣金制有哪几种形式?
  
  29.有哪些指标运用于媒介评估?
  
  五、论述题(每小题10分,共20分)
  
  30.消费者行为具有什么主要特点?
  
  31.广告管理的意义何在?
  
  六、综合应用题(本题10分)
  
  32.请用"6W+6O"对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。

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