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2001年4月份上海市高等教育自学考试广告学试卷 市场营销专业

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错

  一、填空题(每空1分,共10分。)

  1、广告是以______________为目的的广告主,通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

  2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________.

  3、广告创意的核心是______________的创作。

  4、《广告法》规定:烟草广告中必须标明______________.

  5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定______________.

  6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科,广告艺术是现代设计中______________设计的一个组成部分。

  7、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行______________为的形式。广告表现的具体形式就是______________.

  8、一个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本身去说明,一般要分析媒体的______________与相交程度。

  9、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(或户)的数量界限称______________.

  10、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________.

  二、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。每小题1分,共13分。)

  1、影响现代广告发展的最根本因素是( )

  A、消费的发展

  B、企业组织形式的发展

  C、商品经济的发展

  D、科学技术的发展

  2、广告中最常见的形式,也是广告学重点要研究的对象是( )

  A、企业广告

  B、商品广告

  C、观念广告

  D、服务广告

  3、《广告法》调整的广告是( )

  A、商业广告

  B、公益性广告

  C、分类广告

  D、礼仪广告

  4、在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是( )

  A、原料的产地

  B、价格

  C、使用中的方便和乐趣

  D、制造过程中的品质保证

  5、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是( )

  A、商品分析

  B、消费者分析

  C、商品特点和消费特点分析

  D、企业形象与品牌形象分析

  6、让模特儿穿上时装以演示时装的优美,是属于( )

  A、由构图所形成的感觉

  B、由色彩所形成的感觉

  C、由广告附加加值所形成的感觉

  D、由情节所形成的感觉

  7、在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )

  A、增强刺激

  B、运用对比

  C、产生悬念和奇想

  D、利用“大”

  8、“美好的瞬间,柯尼卡”,这一广告标题的写作形式是( )

  A、口号型

  B、祈使型

  C、直诉型

  D、赞美型

  9、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )

  A、视听率

  B、毛评点

  C、视听众暴露度

  D、到达率

  10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的,在成熟期主要的目标是( )

  A、使消费者知晓产品

  B、对商品进行定位

  C、保证已有的市场份额

  D、以广告进行提醒

  11、在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品,每个企业的产量或销量只占市场供给量中的一小部分,这种市场模式称( )

  A、纯粹垄断的市场模式

  B、寡头垄断的市场模式

  C、垄断性竞争的市场模式

  D、纯粹竞争的市场模式

  12、在确定广告预算的主要方法中,从理论与逻辑上讲,比较好的方法是( )

  A、随机分摊法

  B、销售比例法

  C、竞争平衡法

  D、目标任务法

  13、面谈调查的主要缺点是( )

  A、费用支出大

  B、调查时间长

  C、回收率低

  D、无法调查复杂问题

  三、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。多选、少选、错选均无分。每小题1分,共10分。)

  1、要进行成功的广告,就必须认真研究这些问题( )

  A、是否广告

  B、对谁广告

  C、怎样广告

  D、广告什么

  E、广告管理

  2、影响媒介发展的因素有( )

  A、政治的

  B、军事的

  C、科学技术的

  D、经济的

  E、文化的

  3、自宋以后,到鸦片战争前,我国出现了新的广告形式,大致有( )

  A、灯笼广告

  B、声响广告

  C、招牌广告

  D、印刷广告

  E、插图广告

  4、从世界广告业看,广告理论研究的深入化,主要表现在( )

  A、广告理论分支越来越细

  B、广告科学的研究越来越综合化

  C、出现了许多新理论

  D、传播媒介多样化

  E、广告活动分工越来越细

  5、《广告法》规定不得做广告的特殊药品是( )

  A、麻醉药品

  B、精神药品

  C、治疗性药品

  D、毒性药品

  E、放射性药品

  6、视觉广告的直接信息包括( )

  A、构图

  B、色彩

  C、商品名称

  D、文字

  E、商标识别

  7、人的记忆一般有这样几个特点( )

  A、记忆的全面性

  B、记忆的选择性

  C、记忆的局限性

  D、记忆的时间特点

  E、记忆靠某些特殊手段的加强

  8、下列哪些是广播媒体的特点( )

  A、信息传播迅速、及时

  B、传播范围广

  C、注意率低

  D、积累性效果明显

  E、适合进行时机性广告

  9、在确定媒介如何使用和选择不同媒介时,以强调到达率为主的情况是( )

  A、推出新产品

  B、某些正在发展的商品类别

  C、购买次数较少的商品或劳务

  D、说明性广告

  E、新推出的品牌

  10、制定调查实施方案具体包括( )

  A、选择安排调查项目

  B、选择调查方法

  C、确定调查人员

  D、落实调查费用

  E、编写调查报告

  四、判断说明题(判断下列各题正误,正者在括号内打“√”,误者在括号内打“×”,均需说明理由。每小题3分,共15分。)

  1、一个出色的、成功的广告在很多情况下,“说什么”更重要。( )

  2、噱头并不能使广告有效果。( )

  3、广告艺术是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。( )

  4、充分利用附加价值,对广告来说是有利而无弊的。( )

  5、根据艾。里斯的定位理论,产品在市场上取得第一的位置完全取决于商品的品质。( )

  五、简答题(每小题5分,共25分)

  1、简述广告对消费者的作用。

  2、简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。

  3、广告艺术创作有何特点?

  4、成功广告表现的特征是什么?

  5、广告效果测定的原则是什么?

  六、分析论述题(每小题9分,共27分)

  1、试述广告的基本特点。

  2、联系实际分析广告定位的意义和作用。

  3举例说明报纸媒体的特点。

 

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