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2002年10月全国高等教育自学考试广告学(一)试题

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错

  课程代码:00181

  第一部分 选择题

  一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

  1.核心产品竞争的实质是什么的竞争?( )

  A.产品功能 B.产品价格

  C.产品附加值 D.产品外形

  2.成长期的商品广告宣传重点应突出( )

  A.产品性能 B.产品价值

  C.产品竞争力 D.企业形象

  3.广告频率的安排方式有( )

  A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型

  C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型

  4.决策阶段的首要课题是( )

  A.确定广告主题 B.确定广告媒体

  C.确定广告对象 D.确定广告表现方式

  5.测算广告效益的最基本、最直接的方法是( )

  A.广告费用比值法 B.销售额比值法

  C.增长速度比较法 D.注意度测算法

  6.按内容的不同,广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和( )

  A.文化广告文稿 B.体育广告文稿

  C.艺术广告文稿 D.科普广告文稿

  7.芳草牙膏的广告“春光明媚,处处有芳草”运用的修辞手法是( )

  A.比喻 B.双关

  C.对照 D.拟人

  8.为弥补声音稍纵即逝的弱点,广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要?( )

  A.押韵 B.强调

  C.重复 D.口语化

  9.绘制路牌广告时应考虑的两个因素是客流量和( )

  A.视觉冲击力 B.视觉美感

  C.视觉流程 D.视觉角度

  10.按照广告的性质进行分类,广告可分为经济广告和( )

  A.商品广告 B.社会广告

  C.公益广告 D.服务广告

  11.原始社会初期的广告形式主要是( )

  A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告

  C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广告

  12.我国近代广告发展的最显著标志是何种广告的出现?( )

  A.包装广告 B.书刊广告

  C.报纸广告 D.广播广告

  13.1982年,国务院颁布的我国第一部全国性的广告管理法规是( )

  A.广告管理条例 B.广告管理暂行条例

  C.广告管理法 D.中华人民共和国广告法

  14.分析媒体针对性的主要指标是( )

  A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄

  C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成

  15.企业销售广告策略的根本特征是( )

  A.追求传播效果 B.追求社会效果

  C.追求直接的销售效果 D.追求社会轰动效果

  16.迂回竞争市场定位策略,从产品的什么方面确定产品在目标市场的位置?( )

  A.使用价值和品牌价值 B.外观和质量

  C.价格和价值 D.质量和价格

  17.广告策划的宗旨是( )

  A.为广告媒体服务 B.为广告客户服务

  C.为广告公司服务 D.为广告行业服务

  18.选择广告媒体的最主要考虑因素是( )

  A.目标市场 B.产品特性

  C.媒体费用 D.媒体特性

  19.按广告目标的性质,广告决策可分为( )

  A.最优决策和满意决策 B.战略决策和战术决策

  C.计量决策和非计量决策 D.程序性决策和非程序性决策

  20.广告决策的目的是( )

  A.追求理想的信息传播效果 B.使广告活动顺利进行

  C.与广告客户签订广告合同 D.显示广告公司的运作能力

  二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

  21.权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有( )

  A.目标市场 B.产品特性

  C.竞争对手使用媒体状况 D.费用

  E.广告媒体自身条件

  22.广告决策的基本原则是( )

  A.讲求经济效益 B.系统完整

  C.从实际出发 D.勇于创新

  E.追求轰动效应

  23.广告效果调查的形式有( )

  A.科学计算 B.实际销售统计

  C.事前评估 D.事中监测

  E.事后评价

  24.广告活动的参与者一般有( )

  A.广告客户 B.广告经营单位

  C.广告制作单位 D.广告协会

  E.广告管理机关

  25.广告学科的主要组成部分有( )

  A.广告营销研究 B.基础理论

  C.广告创意研究 D.广告设计研究

  E.广告管理研究

  26.广告策划的原则是( )

  A.实事求是的原则 B.调查研究的原则

  C.精益求精的原则 D.运用科学方法的原则

  E.与广告客户密切配合的原则

  27.作为整体的产品概念应包含的层次有( )

  A.核心产品 B.外在产品

  C.有形产品 D.价值产品

  E.附加产品

  28.《中华人民共和国广告法》的立法目的是( )

  A.明确各方职责 B.促进广告业健康发展

  C.保护消费者合法权益 D.维护社会经济秩序

  E.消除虚假违法广告

  29.广播广告脚本的组成内容有( )

  A.悬念设计 B.氛围设计

  C.语言设计 D.音乐设计

  E.音响设计

  30.广告创作的原则是( )

  A.从实际出发的原则 B.强化视觉效果的原则

  C.服从广告策划的原则 D.创意求美的原则

  E.集体创作的原则

  第二部分 非选择题

  二、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

  31.消费刺激策略

  32.虚假广告

  33.广告直接效益

  34.企业广告决策

  35.市场渗透策略

  四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)

  36.企业广告有什么样的社会责任?

  37.商品市场成熟期应该采用什么样的广告策略?

  38.广告决策有哪些常用方法?

  五、论述题(本大题共1小题,10分)

  39.结合实例,试论述广告文稿的结构和写作程序。

  六、分析题(本大题共3小题,第40小题2分,第41、42小题各4分,共10分)

  诺基亚手机的一则平面广告文案:

  标题:买诺基亚手机,潮流礼物随手可得

  正文:这个五月,诺基亚的世界充满阳光气息:即日起至2001年5月27日,各具个性的诺基亚手机与丰富缤纷的礼品配搭登场,多多选择让你心花怒放,笑容灿烂。赶快行动,到五月诺基亚的阳光世界来!

  阅读上列文案,分析以下问题:

  40.此广告属于哪种类型的广告?

  41.此广告体现了广告创作的哪些特点?

  42.用简短的文字分析此广告的创意特色。

  七、操作题(本大题共3小题,第43小题2分,第44、45小题各4分,共10分)

  “欢快益肾宁”是武汉红桃K集团公司出品的一种补肾保健品,为顺利进入全国市场,需在市场调查的基础上进行上市广告策划。请根据市场调查的一般要求,做以下事情:

  43.确定市场调查的基本目的。

  44.撰写市场调查简略计划书。

  45.编制一份补肾保健品购买情况调查表。

 

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