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2003年1月份全国高等教育自学考试广告学(二)试题

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错

  课程代码:00853

  一、单项选择题 每小题1分,共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案,将正确答案的序号写在题干的括号内)

  1.在我国,广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )

  A.完全的 B.绝对的

  C.有限的 D.由钱决定的

  2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )

  A.广告研究费用 B.广告调查费用

  C.广告材料费用 D.广告制作费用

  3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )

  A.1917年 B.1927年

  C.1937年 D.1939年

  4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章,为“定位”理论奠定了基础

  A.60年代 B.70年代

  C.80年代 D.90年代

  5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时,最常用的方法是( )

  A.投射法 B.态度量表

  C.提示法 D.回忆法

  6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )

  A.中国对外经济贸易广告协会

  B.中国广告协会

  C.中国广告学会

  D.中国广告主协会

  7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )

  A.节日性商品 B.季节性商品

  C.日常商品 D.新影片上映

  8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )

  A.1951年1月 B.1996年1月

  C.1994年10月 D.1995年2月

  9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )

  A.《中华人民共和国广告法》

  B.《广告管理条例》

  C.《广告管理暂行条例》

  D.《广告管理条例细则》

  10.广告信息调查包括( )和文案调查。

  A.市场调查 B.媒介调查

  C.主题调查 D.广告效果调查

  二、多项选择题 每小题2分,共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案,将所有正确答案的序号写在题干的括号内,错选、多选、漏选的,该题不得分)

  11.广告预算的基本方法有( )

  A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法

  D.竞争均势法 E.目标与任务

  12.户外广告媒介的优点包括( )

  A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境

  D.坚固耐用 E.受众注意程度高

  13.职能型广告公司机构设置一般包括( )

  A.客户部 B.创作部 C.媒介部

  D.调研部 E.行政部

  14.广告定位策略包括( )

  A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位

  D.文化象征定位 E.对象定位

  15.属传统的四大媒体的有( )

  A.报刊 B.广播 C.电视

  D.户外媒体 E.网络

  16.按经营范围和服务功能划分,广告公司分为( )

  A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司

  D.私营广告公司 E.媒介购买公司

  17.广告对消费者的作用包括( )

  A.促进消费者生活合理化

  B.提高消费者的生活水准

  C.帮助消费者识别商品

  D.增加选择商品的机会

  E.介绍新的生活方式

  18.人类传播的主要类型有( )

  A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播

  D.组织传播 E.大众传播

  19.广告的营销功能主要表现在( )

  A.增加知名度

  B.培养品牌忠诚度

  C.增加产品的附加价值

  D.增加产品的使用量

  E.增加新顾客

  20.按照市场区域划分广告,广告类别包括( )

  A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告

  D.全国性广告 E.区域性广告

  三、词语解释题 每小题4分,共20分

  21.代理佣金制

  22.广告定位理论

  23.达格玛法

  24.广告效果

  25.理性诉求广告

  四、简答题 每小题5分,共20分

  26.现代广告运作的基本模式是什么?

  27.主要的调查方法有哪些?

  28.简述我国广告管理的系统构成。

  29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?

  五、论述题 每小题10分,共20分

  30.请阐述广告定位的步骤。

  31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。

  六、综合应用题 本题共10分

  32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。

 

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