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2004年10月全国高等教育自学考试新闻事业管理试题

2005-06-11 00:00   【 】【我要纠错

  课程代码:00662

  一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分。)

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )

  A.信息流动与传播专业 B.信息处理与传递服务产业

  C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业

  2.要实现报纸商品的价值和使用价值,离不开报纸的( )

  A.采编 B.发行 C.销售 D.广告

  3.现代社会的广告活动有三类主体:广告主、广告代理人和( )

  A.消费者 B.广告受众

  C.广告媒体 D.广告公司

  4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( )

  A.一个月 B.三个月 C.一年 D.六个月

  5.广告管理的基础是( )

  A.媒体广告效果调查 B.广告传播效果测定

  C.销售额增长幅度调查 D.广告促销效果测定

  6下述说法中不正确的是( )

  A.报纸影响力并不与发行量成正比

  B.发行量小的报纸不会有太大的影响力

  C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数

  D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

  7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( )

  A.英国 B.美国 C.德国 D.法国

  8.在广告调查中,用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是( )

  A.覆盖率 B.接触率 C.注意率 D.认知率

  9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )

  A.调幅 B.调频 C.测量 D.隔振

  10.就报纸而言,受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证,可以分解为若干因素,其

  中之一是( )

  A.报纸的编排内容 B.报纸的定价方式

  C.报纸的编辑形式 D.报纸的发行方式

  11.下述观点中正确的是( )

  A.媒介推广工作侧重于竞争 B.公共关系工作崇尚实际

  C.媒介推广工作诉诸感情 D.公共关系工作诉诸利益

  12.因特网在信息经济中属于( )

  A.信息流动与传播产业 B.信息活动支援产业

  C.政府信息管理活动产业 D.信息处理与传递服务产业

  13.体现职工的积累贡献,按职工工作年限确定标准,并且随工作年限的增加逐年予以相应

  增加的工资部分是( )

  A.基础工资 B.级别工资

  C.职务工资 D.工龄工资

  14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )

  A.正比例关系 B.反比例关系

  C.指数关系 D.对数关系

  15.电视剧摄制中的最高负责人是( )

  A.导演 B.制片人 C.制片 D.制片主作

  16.报业集团的萌芽,从世界范围说,可追溯到19世纪60年代出现的( )

  A.报业辛迪加 B.甘尼特报团

  C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团

  17.广播电视市场的三个基本要素中不包括( )

  A.受众 B.节目 C.广告 D.媒体

  18.报社在报纸销售上的“作为”,表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( )

  A.商品特性控制 B.廉价报纸的实现

  C.分配渠道的优化配置 D.促销活动的策划与实施

  19.广告代理业在信息经济中属于( )

  A.知识生产与开发产业 B.信息流动与传播产业

  C.一般信息经营产业 D.风险信息经营产业

  20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比,叫( )

  A.开机率 B.平均收视率

  C.总收视率 D.相对收视率

  21.报纸的主要内容是( )

  A.新闻和广告 B.新闻和时事评论

  C.新闻和副刊 D.时事评论和副刊

  22.20世纪中期以后,报业印刷技术改造的方向是( )

  A.热排铅印 B.冷排胶印

  C.凸版印刷 D.彩色印刷

  23.在广告调查中,用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在,并知道它的商

  标或生产厂家的比率是( )

  A.认知率 B.注意率 C.接触率 D.行动率

  24.对报业经营来说,最好的发行方式是( )

  A.订阅 B.有偿发行 C.零售 D.无偿发行

  25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( )

  A.石印技术 B.雕版技术

  C.水印技术 D.铜版技术

  26.报纸印刷质量主要体现在三个方面,其中不包括( )

  A.易读性 B.美观性 C.真实性 D.实用性

  27.发布药品广告,广告主应向媒介广告部门提供( )

  A.产品的样品 B.药效分析报告

  C.有关审查机关的批准文件 D.药品安全证书

  28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )

  A.节目制作计划 B.节目播出计划

  C.节目选题计划 D.节目预算计划

  29.热点事件的报道组织,重点在于根据事态发展( )

  A.不断调整报道计划 B.采用“协同作战”的方式

  C.进行组合式的报道 D.进行密集式的报道

  30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( )

  A.报社总收入 B.报社销售总收入

  C.报社办报总收入 D.报社办报销售总收入

  二、多项选择题(本大题共8小题,每小题2分,共16分)

  在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  31.电视节目长度有两个时间系列,其中尾数为“5”的时间系列包括( )

  A.5分钟 B.15分钟 C.25分钟

  D.35分钟 E.45分钟

  32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( )

  A.编辑(业务)部门系统 B.经营(管理)部门系统

  C.印刷(出版)部门系统 D.广告(营业)部门系统

  E.行政(党务)部门系统

  33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( )

  A.证明材料齐 B.广告内容清 C.广告图片清

  D.广告文字清(楚) E.认播(刊)手续清

  34.下述选项中属于报纸送达方式的是( )

  A.街头赠阅 B.订阅送报到户 C.邮寄赠阅

  D.零售随机送达 E.邮发合一

  35.从理论上讲,构成广告价格的因素是( )

  A.成本 B.制作费 C.税金

  D.利润 E.制作水平

  36.汉字信息处理工程分为若干子项目,它们是( )

  A.汉字印刷 B.汉字通信 C.汉字情报检索

  D.汉字精密照排 E.汉字冷化制版

  37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系,可用反映效益水平的指标表

  示,例如( )

  A.净资产利润率 B.存货周转率 C.销售成本率

  D.全员劳动生产率 E.利润增长率

  38.新闻技术基本上是一种信息技术,是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的

  技术。这些操作包括信息的( )

  A.识别 B.提取 C.复制

  D.显示 E.存储

  三、名词解释(本大题共4小题,每小题2分,共8分。)

  39.节目成本

  40.报纸有用销量

  41.广告推广

  42.离散媒体

  四、简答题(本大题共6小题,每小题4分,共24分。)

  43.新闻事业管理研究的内容是什么

  44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么

  45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么

  46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么

  47.什么叫报纸星网

  48.与线性编辑相比较,电视台使用非线性编辑有哪些优越性

  五、论述题(本大题共2小题,第49小题10分,第50小题12分,共22分。)

  49.试用“发行螺旋”的观点,阐述报业的发行与广告的关系。

  50.广播电视节目播出前为什么要予以审查 审查时应从哪些方面入手

 

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