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2003年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错

  课程代码:00636

  一、填空题(每空1分,共20分)

  1.对广告再认的程度和正确性取决于 和 。

  2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和 。

  3.决定消费者知觉选择性的因素分为 和 两大类。

  4. 在广告宣传中,其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力,让它从其它对象转移到该广告上来,而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。

  5.注意的品质主要有 、 、 和注意的转移。

  6.意义识记主要是通过对广告内容的 而进行的识记。

  7.创造性想象中的形象,应具有 、 和 的特点。

  8.广告艺术的独特性表现在 、 和新颖性上。

  9.环境刺激最强烈的情境提示方式是 。

  10.表现构思可以分为 和 。

  11.记忆效果的测定一般要定期进行,测定的方法可采用 、 和学习法。

  二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分)

  1.( )一书的出版,标志着广告心理学的诞生。

  A.《广告心理学》

  B.《广告心理学的理论与实际》

  C.《广告理论》

  D.《影响工业中的人:论证和暗示的心理学》

  2.当人们遇到不完整刺激模型时,会有意无意地填补其中的缺失部分,把它作为一个整体来识别,这个原则叫( )。

  A.鲜明性 B.完整性

  C.概括性 D.稳定性

  3.消费者先接受A广告后又接受了B广告,在回忆A广告时,B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用,使对A广告的回忆变得困难,这种现象叫( )。

  A.衰退现象 B.动机性遗忘

  C.前摄抑制 D.倒摄抑制

  4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有( )的审美特征。

  A.空间延伸性 B.时间流动性

  C.情感共鸣性 D.听觉扩展性

  5.感情购买动机可分为情感动机和( )。

  A.惠顾动机 B.情绪动机

  C.理智动机 D.理性动机

  6.广告影响过程中消费者的行动变化,最终取决于广告计划中的( )。

  A.课题计划 B.表现计划

  C.媒体计划 D.实施

  7.表现技巧在广告影响过程中的作用,主要在于( )部分。

  A.接触 B.接受信息

  C.态度变化 D.行动变化

  8.态度结构中三要素是相互协调的,即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向,其中( )是基础。

  A.认知成分 B.情感成分

  C.意向成分 D.意志成分

  9.概念测定法属:( )

  A.事前评价法 B.进行中评价法

  C.事后评价法 D.专家评价法

  10.表现技巧主要用于完成表现题材的( )部分。

  A.细节部分 B.主要部分

  C.前半部分 D.后半部分

  三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题1分,共10分)

  1.声音的三个基本物理量是:( )

  A.音高 B.频率 C.强度

  D.响度 E.震动形式

  2.注意的功能有:( )

  A.选择功能 B.保持功能 C.适应功能

  D.判断功能 E.对活动进行调节和监督的功能

  3.引起无意注意的人的主观状态包括:( )

  A.新奇性 B.对比关系 C.专业的兴趣

  D.一般的兴趣 E.精神状态

  4.创造性想象中的形象,应具有( )的特点。

  A.首创性 B.独立性 C.新颖性

  D.完整性 E.概括性

  5.广告作品的空间美一般包括哪几方面的审美特征?( )

  A.直观空间美 B.二度空间美 C.三度空间美

  D.空间美的联想和理解 E.多维空间美

  6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切?( )

  A.优势需要 B.情感需要 C.审美需要

  D.动态需要 E.兴趣

  7.作为长期课题的一部分短期课题,包括:( )

  A.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动;

  B.促成和修改系列产品的整体形象,并以某种特殊的产品为线索建立整体形象;

  C.形成和完善品牌形象;

  D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念;

  E.固定和强化特定的行动习惯;

  8.消费者接受信息的过程,大体可分为:( )

  A.注意 B.理解 C.记忆

  D.引起反应 E.形成场面

  9.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分,他们均以( )为主要视觉刺激。

  A.文字 B.音乐 C.画面

  D.色彩 E.语言

  10.广告心理效果测定的具体方法有:( )

  A.评定等级测定法 B.认知测定法 C.投射法

  D.记忆测定法 E.态度测定法

  四、名词解释(每小题3分,共12分)

  1.感受性

  2.记忆的再认和回忆

  3.环境激发

  4.韦伯分数

  五、简答题(每小题6分,共24分)

  1.简述当前消费心理行为的发展趋向。

  2.一般在广告实践中,引人注目的方法有哪些?

  3.创造性思维及其主要特点。

  4.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。

  六、论述题(每小题8分,共24分)

  1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些,广告应采取怎样的相应措施?

  2.影响广告情感的因素有哪些?

  3.根据实践经验,论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?

 

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