您的位置:自考365 > 复习指导 > 笔记串讲 > 文学 > 2003年1月份浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题

2003年1月份浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错

  课程代码:00181

  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分)

  1.在我国,代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )

  A.广告协会 B.国务院

  C.宣传部门 D.工商行政管理机关

  2.广告创作必须服从于( )

  A.广告策略 B.广告目标

  C.广告策划 D.广告主题

  3.某香皂广告“今年20,明年18”运用的修辞手法是( )

  A.比喻 B.夸张

  C.双关 D.对照

  4.按接收方式的不同,广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和( )

  A.视听广告文稿 B.嗅觉广告文稿

  C.触觉广告文稿 D.肤觉广告文稿

  5.选择广告决策的基本标准是( )

  A.经济合算、易于操作、有益社会

  B.符合目标、效益显著、有益社会

  C.对社会无害、经济合算、技术合理

  D.对社会无害、符合目标、易于操作

  6.广告媒体决策是对广告媒体的( )

  A.选择 B.购买

  C.运用 D.选择和搭配运用

  7.广告信息除了商品信息之外,还包括( )

  A.劳务信息 B.观念信息

  C.价格信息 D.促销信息

  8.1995年2月1日,( )正式施行。

  A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例

  C.广告管理条例实施细则 D.中华人民共和国广告法

  9.评价广告效率的重要指标是( )

  A.广告信息接收人的数量 B.广告信息接收人的素质

  C.广告信息接收人的年龄 D.广告信息接收人的性别

  10.经济广告主要是伴随着什么的产生而产生的( )

  A.人员交往 B.商品生产

  C.商品交换 D.货币

  11.中国广告协会的会员形式是( )

  A.团体会员 B.个人会员

  C.组织会员 D.团体和个人会员

  12.广告学最早创建于( )

  A.英国 B.法国

  C.美国 D.日本

  13.变相广告是指( )

  A.非媒体广告 B.社会广告

  C.公益广告 D.不断变化的广告

  14.制定广告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和( )

  A.空间策略 B.地域策略

  C.机会策略 D.方式策略

  15.广告策划的第一项工作是( )

  A.确定目标 B.寻求主题

  C.调查研究 D.进行创意

  16.进行广告创作的主体是( )

  A.广告客户 B.广告经营单位

  C.广告媒体行业 D.广告人

  17.引入期广告宣传的中心内容是( )

  A.产品性能 B.产品价格

  C.产品附加值 D.企业信誉

  18.信誉竞争的主要形式有( )

  A.增强信誉竞争、削弱信誉竞争

  B.整体信誉竞争、部门信誉竞争

  C.维护信誉竞争、开拓信誉竞争

  D.利用信誉竞争、培育信誉竞争

  19.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是( )

  A.有明确的目标消费者

  B.产品特征单一

  C.广告目标单一

  D.产品有独特的品质

  20.广告的市场渗透策略的具体内容是( )

  A.产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略

  B.产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略

  C.产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略

  D.产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略

  二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共20分)

  1 .报纸广告的设计主要包括( )

  A.色彩设计 B.文字设计 C.版面设计

  D.画面设计 E.字体设计

  2.广告创作的特点是( )

  A.效益性 B.艺术性 C.逼真性

  D.综合性 E.冲击性

  3.广告文稿的语气主要有( )

  A.强调语气 B.抒情语气 C.陈述语气

  D.疑问语气 E.祈使语气

  4.广告策略的内容有( )

  A.广告战略决策 B.广告信息决策 C.广告表现决策

  D.广告媒体决策 E.广告费用决策

  5.企业决定广告费用的方法有( )

  A.力所能及法 B.能量百分比法 C.目标达成法

  D.销售单位法 E.竞争对比法

  6.德菲尔法的特点是( )

  A.匿名性 B.前瞻性 C.轮间反馈沟通

  D.权威性 E.可靠性

  7.广告市场调查的主要内容有( )

  A.商品调查 B.广告市场调查 C.广告媒体调查

  D.广告效果调查 E.广告客户调查

  8.广告行业主要由什么构成( )

  A.广告公司 B.广告客户 C.广告兼营单位

  D.广告管理机关 E.广告制作单位

  9.广告策划的程序为( )

  A.调查阶段 B.预测阶段 C.决策阶段

  D.实施阶段 E. 评估阶段

  10.商品的市场生命周期为( )

  A.孕育期 B.引入期 C.成长期

  D.饱和期 E.衰退期

  三、名词解释(每小题3分,共15分)

  1.广告市场定性预测

  2.商标

  3.广告策略

  4.广告间接效益

  5.广告合同制度

  四、简答题(每小题5分,共15分)

  1.简述广告调查的步骤和形式。

  2.简述广告创作的原则。

  3.企业广告决策应根据什么原则?

  五、论述题(共10分)

  试述广播广告的形式和类型。

  六、分析题(第1小题2分,第2、3小题4分,共10分)

  “美的”空调的标牌广告:Midea?美的空调,原来生活可以更美的

  阅读上列标牌广告,分析以下问题:

  1.“美的”商标按商标构成要素分类属于商标中的哪种类型?

  2.“美的”的名称体现了哪些商标名称策略?

  3.用简短的文字分析比较此标牌广告的创意特色。

  七、操作题(第1小题2分,第2、3小题4分,共10分)

  某名牌手机为进一步拓展内地市场份额,需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势,请根据广告策划的一般要求作以下事情:

  1.确定此次广告策划的基本目的。

  2.撰写此次广告策划内容程序的简略计划书。

  3.编制此次广告攻势的费用预算项目表(只列大的费用预算项目类别,不需写出金额)。

 

本文转载链接:2003年1月份浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题

分享到:
  • 站内搜索
  • 课程搜索
  • 试题搜索

热门搜索:教材 报名 查分 免考 考试计划