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2003年4月全国高等教育自学考试市场营销(一)试题

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错
    课程代码:02546
  
  一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
  
  1.“市场营销”的定义有很多种,本教材采用的是( )
  
  A.美国市场营销学家菲利普科特勒的B.美国市场营销协会定义委员会的
  
  C.美国经济学家保罗马苏的D.美国管理学家麦卡锡的
  
  2.市场营销有四个支柱:市场中心、顾客导向、盈利性和( )
  
  A.各种市场营销职能的彼此协调B.市场营销部门与公司其他部门的协调
  
  C.协调的市场营销D.广告、公共、定价等各种职能相配合
  
  3.由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为( )
  
  A.记号商标B.组合商标C.文字商标D.图形商标
  
  4.根据消费的使用习惯和产品性质,按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为( )
  
  A.等级包装策略B.多用途包装策略
  
  C.附赠品包装策略D.同类相似包装策略
  
  5.下列属于产品成长期市场策略的是( )
  
  A.扩充策略B.产品定位策略
  
  C.拓宽销售渠道D.产品差异化策略
  
  6.下列属于产品组合策略的是( )
  
  A.产品定位策略B.选择性渗透策略
  
  C.改进产品系列D.努力提高产品品质
  
  7.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
  
  A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略
  
  8.内包装或小包装称为( )
  
  A.运输包装B.储藏包装C.销售包装D.分类包装
  
  9.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )
  
  A.换代产品B.仿制产品C.改进产品D.全新产品
  
  10.在特定的市场上,生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品,称为( )
  
  A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销
  
  11.在实施密集分配销售渠道策略时,应该( )
  
  A.中间商越多越好B.有选择地挑选几个中间商
  
  C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商
  
  12.企业将若干有关联的产品配在一起销售,以利于企业以新产品带老产品,以长线变短线的销售方法叫做( )
  
  A.便利销售法B.信誉销售法
  
  C.引导开拓销售法D.配套组合销售法
  
  13.如果企业规模大、产品种类多、市场分散,则适用什么推销人员结构( )
  
  A.产品结构式B.综合式结构C.顾客结构式D.地区结构式
  
  14.李宁牌服装,邓亚萍牌体育用品等,这是企业为取得公众对企业产品的认同所采用的( )
  
  A.近因效应B.自己人效应C.定势效应D.名人效应
  
  15.投资报酬定价法属于( )
  
  A.需求导向定价法B.竞争导向定价法
  
  C.招标定价法D.成本加成定价法
  
  16.高价策略,属于( )
  
  A.新产品定价策略B.心理定价策略
  
  C.比较定价策略D.差别定价策略
  
  17.“对不同顾客制定不同的价格”这种形式属于( )
  
  A.随行就市策略B.差别定价策略
  
  C.促销定价策略D.比较定价策略
  
  18.为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣,称为( )
  
  A.数量折扣B.现金折扣C.交易折扣D.季节折扣
  
  19.根据抽样调查所得到的样本数据来推算总体状况的预测方法称为( )
  
  A.百分比率法B.典型推算法C.专家意见法D.经验判断法
  
  20.通过在市场上先试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
  
  A.实验调查法B.观察法C.顾客意见法D.询问法
  
  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个选项中有两个以上选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
  
  21.下列属于产品成熟期的市场营销策略有( )
  
  A.开拓新市场B.增加产品服务
  
  C.调整市场营销组合策略D.简化销售渠道策略
  
  E.低格调策略
  
  22.批发商业的主要功能有( )
  
  A.购买、销售B.融通资金C.共担风险
  
  D.运输、储存E.分配
  
  23.在促销活动中,企业将产品性能、功效、特点等信息传递到消费者、中间商及其公众当中的途径是( )
  
  A.广告B.营业推广C.公共关系
  
  D.人员推销E.特种推销
  
  24.企业的利润目标主要包括( )
  
  A.利润最大化B.预期收益C.合理利润
  
  D.最小利润E.提高市场占有率
  
  25.市场营销学的经营思想几经变迁,到目前为止,形成的营销观念包括( )
  
  A.生产观念B.产品观念C.推销观念
  
  D.市场观念E.社会市场营销观念
  
  三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
  
  26.产品市场生命周期
  
  27.最佳销售渠道
  
  28.市场调查
  
  29.产品
  
  30.价格弹性
  
  四、判断改错题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)判断正误,将正确的划上“√”,错误的划上“╳”,并改正错误。
  
  31.某个国家的恩格尔系数越大的话,说明该国家的生活越富裕。( )
  
  32.企业促销不仅可以诱导需求,有时还能创造需求。( )
  
  33.商标对企业产品有促销作用,所以所有商品都必须用商标。( )
  
  34.季节折扣是企业或商店为了减少库存,加速资金周转,在销售旺季采取的一种策略。( )
  
  五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
  
  35.企业采取差别定价策略有哪些适用条件
  
  36.简述促销组合的作用。
  
  37.企业在研制新产品时应注意哪些原则
  
  38.按商标的用途不同进行分类,商标包括哪些类型
  
  六、论述题(本大题共1小题,15分)
  
  39.论述企业的定价程序。
  

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