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2003年4月全国高等教育自学考试市场调查与预测试题

2005-06-10 00:00   【 】【我要纠错
    课程代码:00178
  
  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分)
  
  1.下列选项中,属于掌握市场动态变化的科学的是( )
  
  A.市场信息B.市场调查
  
  C.市场预测D.经营决策
  
  2.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )
  
  A.调查目的B.调查项目
  
  C.抽样方法D.调查方法
  
  3.在市场调查对象不明,难以划分组类,或总体内单位间差异小时,采用哪种抽样法效果较好?
  
  A.单纯随机抽样法B.几率抽样法
  
  C.非几率抽样法D.配额抽样
  
  4.实验法通过实验对比,可以比较清楚地分析事物的( )
  
  A.变化规律B.变化原因
  
  C.变动结果D.因果关系
  
  5.市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( )
  
  A.市场调查B.分析判断
  
  C.制定预测模型D.搜集市场信息
  
  6.加权平均法所求得的平均数,已包含了( )
  
  A.对各个数据的分析B.长期趋势变动
  
  C.各期资料对应的权数D.所有原始数据
  
  7.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )
  
  A.平滑常数B.指数平滑数初始值
  
  C.跨越期D.季节指数
  
  8.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( )
  
  A.剩余离差平方和B.总离差平方和
  
  C.回归离差平方和D.方差
  
  9.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( )
  
  A.矩阵分析B.经济分析
  
  C.因果关系分析D.判断分析
  
  10.根据决策问题的性质和重要程度,经营决策分为战略决策、战术决策和( )
  
  A.常规性决策B.风险性决策
  
  C.业务决策D.动态决策
  
  二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至四个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共16分)
  
  11.市场信息在生成过程中经常处于的状态是( )
  
  A.分散B.相对集中
  
  C.无序D.有序
  
  12.调查项目选择的原则取决于( )
  
  A.调查范围B.调查目的
  
  C.调查结果的用途D.调查对象
  
  13.抽样调查的主要优势表现在( )
  
  A.准确性高B.工作量小
  
  C.调查费用低D.调查时间短
  
  14.采用实验调查方法,必须( )
  
  A.测试调查效果B.控制市场因素
  
  C.正确控制无关变量影响D.寻找科学实验场所
  
  15.进行市场预测必须遵循相应的一些基本原则,即( )
  
  A.连续原则B.类推原则
  
  C.相关原则D.概率性原则
  
  16.下列哪些产品特别适宜于用专家意见法进行预测?( )
  
  A.新产品B.传统产品
  
  C.更新换代产品D.高档产品
  
  17.二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测?( )
  
  A.由高而低再升高B.由低而高再降低
  
  C.由低而高D.由高而低
  
  18.组织最佳决策方案实施的过程主要包括( )
  
  A.拟定切合实际的实施计划B.明确决策的实施要求
  
  C.进行监督和检查D.注意方案的修正
  
  三、名词解释(每小题2分,共10分)
  
  19.市场信息
  
  20.实验调查法
  
  21.技术预测法
  
  22.趋势延伸法
  
  23.动态决策
  
  四、判断改错题(每小题2分,共20分)
  
  判断下列命题正误,正确的在题干后的括号内打“√”,错误的打“╳”,并改正。
  
  24.就性质而言,市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。( )
  
  25.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。( )
  
  26.调查产品寿命周期,调查的主要内容是产品的年实际销售量。( )
  
  27.一般说,允许误差愈小,抽样数目愈多。( )
  
  28.分群随机抽样要求各群体之间保持异质。( )
  
  29.对间接资料在分析中通常使用难度较高的定性分析技术。( )
  
  30.因果分析法,也叫结构关系分析法。( )
  
  31.运用类比法预测时,往往是从质的方面类比较多。( )
  
  32.非线性回归通常化为线性回归处理。( )
  
  33.经营决策的首先步骤是收集信息。( )
  
  五、简答题(每小题4分,共20分)
  
  34.市场预测的基本特征是什么?
  
  35.市场调查计划包括哪些内容?
  
  36.文案调查应遵循的原则有哪些?
  
  37.预测中产生误差的原因有哪些?
  
  38.因果关系分析法的应用步骤如何?
  
  六、论述题(10分)
  
  39.试论决策分析中质的分析与量的分析的关系。
  
  七、计算题(共14分)
  
  40.市场调查空调器拥有状况,全市120万户家庭按收入分层,有高收入家庭12万户,中收入家庭83万户,低收入家庭25万户,计划抽取样本10000户,采用分层比例抽样法从各层中抽取多少样本?(5分)
  
  41.某企业产品销售额的时间序列资料如下,试以二次移动平均法预测该企业第12、13年的销售额。(跨越期取4) (9分)
  
  年序号1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
  
  销售额(百万元) 41 40 40 47 50 49 52 66 62 58 60
  

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