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韩旺辰做客访谈:广告学(二)考试重点和复习方法

2005-10-10 00:00   【 】【我要纠错

  网友:广告学(二)的重点章节和历年容易考的考点都有哪些呢?

  韩旺辰:广告学(二)虽然是4学分的一门课,但是这几年考试通过率很低,从判卷情况来看仍然是考生对考核的知识点和基本概念没有掌握。广告学二这门课为什么通过率比较低呢?从客观上来说是这本教材需要同学们掌握的知识点很多,从主观上来看仍然是考生学习不够刻苦,该掌握的知识没有掌握,广告学(二)一共14章,也分为四个部分:第一章到第三章是基础理论部分,这部分以第三章为重点,第三章六节共讲述了六个广告的基本原理,不仅理解起来有一定的难度,而且知识点也比较多,同学们要认真学习第三章。

  第二部分是第四章到第六章,是广告运作的实务,重点在第六章,第六章讲授了广告运作的四个大问题,广告主题、广告创意、广告文案、广告构图,这四个问题也是比较重要的,理解起来有一定的难度。

  第三部分是第七章到第十章,这部分讲授广告媒介实务,这部分以第八章为重点,第八章有两个重点问题掌握起来有一定的难度,一个是如何考查评估媒介,一个是如何选择确定媒介。

  第四部分是第十一章到第十四章,这部分主要讲授广告产业的有关背景材料。比较难的是第十三章广告代理,广告代理发展的四个阶段:双重代理、代理佣金制、广告代理产生的条件、我们国家广告代理制的现状和存在的问题。

  广告学(二)知识点很多,但是难度并不高。同学们只要认真的学习都能够掌握,但是需要同学们认认真真扎扎实实把所有知识点都掌握了。有的同学刻苦学习也能考到将近90分的好成绩

  网友:广告学(二)的知识非常零散,没有明确的逻辑结构,该如何复习呢?

  韩旺辰:广告学(二)共分12章,同学们如果思路比较乱是前六章,前六章的内容稍有点乱,因此同学们可能学习起来把握不好。我还是建议同学们可以听一听自考365我的广告学(二)的一个串讲,在串讲过程中我把所有的思路都给理清了,思路不乱、思路清晰、具体知识就容易掌握。

  网友:感觉广告学知识点太多,命题解释不知道如何入手?广告项目里面常常有10个条,一个一个记不住怎么办?不知道韩老师有什么好办法。

  韩旺辰:广告的四大功能中,营销功能有10个小点,像这种10小点,同学们不要死背,在答题的时候只要答出六七个小点写个等等就可以了。广告的经济功能也有10个小点也不要死背,也是答题时候答出六七个小点就可以了。那么在考试时候的考题,凡是需要你答的点很多的话,你都不要死背,只要把它的主要点答出来就能够得到满分。但是有一些题比如“创意的六大原则”,必须都得背下来。“广告策划的程序”,几个程序、先后次序不能变动都要背下来。还有一些比如广告代理的意义,广告管理的意义,这些题的知识点都要一一背下来。

  网友:用传播的八要素分析广告的信息,这道题该如何回答?

  韩旺辰:这位考生问的是一道大题,这样的大题不出则已,出就是14分的大题,在考试大纲中规定整个广告学二,这种大题一共15或16道,其中用广告传播的八要素分析一个广告作品,这是一个大题,答这种题同学们要注意首先八要素要很熟悉,这个题一般会给一个广告案例,然后你用它的信源、信息、反馈、噪音等等八个要素对广告案例进行分析。至于怎么分析,武汉大学出版社出版的,丁俊杰教授主编的一个广告学二的辅导教材,上面给同学们一个这样的案例,同学们可以参看。

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