简述广告媒体组合的含义及作用。
简述广告媒体组合的含义及作用。
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【正确答案】
广告媒体组合是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传媒特点及广告预算情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。作用：（1）增加总效果和到达率。
（2）弥补单一媒体传播频度的不足。
（3）能整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果。
（4）能相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
【答案解析】
参见教材P144-145。 本题知识点：广告媒体组合策略,
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